Creazione logo aziendale
Nel mercato della comunicazione il logo è quasi sempre la prima cosa che si compra. Si apre un’attività, si sceglie un nome, si commissiona un marchio. Poi, mesi dopo, quando il progetto ha preso forma e si è capito davvero cosa si sta costruendo, ci si accorge che quel logo non rappresenta più niente. E si rifà.
Non è colpa di chi lo ha disegnato. È l’ordine delle cose a essere sbagliato: si è chiesto a un segno grafico di rappresentare qualcosa che non era ancora stato definito.
Creazione logo aziendale
Nel mercato della comunicazione il logo è quasi sempre la prima cosa che si compra. Si apre un’attività, si sceglie un nome, si commissiona un marchio. Poi, mesi dopo, quando il progetto ha preso forma e si è capito davvero cosa si sta costruendo, ci si accorge che quel logo non rappresenta più niente. E si rifà.
Non è colpa di chi lo ha disegnato. È l’ordine delle cose a essere sbagliato: si è chiesto a un segno grafico di rappresentare qualcosa che non era ancora stato definito.
Il logo non è il punto di partenza.
È il punto di arrivo.
Da dove partiamo davvero
Progettiamo e realizziamo il tuo logo aziendale applicando il metodo scientifico. Alla creatività affianchiamo l’analisi, per creazioni perfettamente in linea con la cultura organizzativa, la storia, la mission e la vision della tua azienda.
Non il gusto del titolare, non le tendenze grafiche del momento: l’identità reale dell’impresa, il modo in cui lavora, quello che promette al mercato e quello che mantiene. La tua immagine e la tua brand reputation sono fari guida costanti di ogni nostra attività.
Per ottenere il massimo dall’analisi pre-progettuale ci serviamo del Business Model Canvas Comunicativo, uno strumento per l’estrazione dei fattori critici di successo della tua idea imprenditoriale. È un lavoro che precede qualsiasi tratto grafico, e che nessuno studio di grafica fa, perché non è un lavoro di grafica.
Quando arriva il logo
Il logo nasce durante la progettazione, non prima. Può arrivare a metà percorso, se la visione del progetto è già chiara, oppure alla fine, quando lo diventa. Non è il calendario a deciderlo: è il momento in cui il progetto ha una forma riconoscibile.
Perché prima non c’è niente da rappresentare. Il marchio non anticipa il progetto: lo sintetizza. Quando nasce, sa già cosa deve dire, perché quello che deve dire è stato definito.
Ed è la ragione per cui non invecchia dopo sei mesi.
Cosa cambia se il logo nasce dentro un sistema
Un logo non vive in un file. Vive su un sito, dentro un piano editoriale, sulle copertine dei contenuti, sui materiali degli eventi, nelle firme delle email, per anni.
Dentro un sistema
Quando nasce dentro un sistema di comunicazione, nasce sapendo dove vivrà: su quali canali comparirà, con quale frequenza, accanto a quali contenuti, con quale gerarchia visiva. Le declinazioni non vengono inventate dopo, in emergenza, ogni volta che serve un formato nuovo.
Da solo
Quando invece nasce da solo, quel lavoro lo farai comunque. Solo che lo farai a pezzi, in ritardo, e ogni volta con un risultato leggermente diverso dal precedente.
Come lavoriamo, fase per fase
01
Ricerca e analisi
Comprendiamo la missione, la visione, i valori e la personalità dell’azienda. Esaminiamo il settore di appartenenza: i competitor, le tendenze di design, le aspettative del pubblico di riferimento. Raccogliamo informazioni attraverso interviste con i responsabili, per capire obiettivi e preferenze.
È la fase più lunga, ed è quella che determina tutto il resto.
02
Concept e bozzetti
Dai risultati della ricerca sviluppiamo una gamma di concetti di design. Trasformiamo le idee più promettenti in schizzi concettuali, esplorando forme, colori e tipografie. Valutiamo i bozzetti insieme a te e selezioniamo le direzioni più adatte.
Ogni proposta ha una ragione dietro, che ti spieghiamo: non chiediamo mai «quale ti piace di più» senza dire perché.
03
Sviluppo e rifinitura
Trasformiamo i bozzetti selezionati in versioni digitali con software di grafica vettoriale. Perfezioniamo dettagli, proporzioni ed equilibrio, assicurandoci che il marchio funzioni a qualsiasi dimensione e in qualsiasi contesto d’uso. Ne verifichiamo leggibilità e impatto in diverse dimensioni e colori.
Un logo che funziona su un monitor e si perde su un’insegna non è un logo finito.
04
Presentazione e feedback
Ti presentiamo i concetti finali spiegando le scelte creative e il razionale dietro ogni proposta. Raccogliamo le tue osservazioni e apportiamo le modifiche necessarie.
05
Consegna e implementazione
Ti forniamo tutti i file necessari per utilizzare il logo su qualsiasi supporto, stampato e digitale. E ti assistiamo nell’integrazione del nuovo marchio nei materiali di marketing, sul sito web e sugli altri canali.
La consegna non è l’invio di un file: è il momento in cui il logo entra in circolo.
06
Valutazione e revisione
Monitoriamo l’efficacia del marchio nel tempo e raccogliamo i riscontri. Periodicamente valutiamo se servano aggiornamenti, in base all’evoluzione dell’azienda.
Un’identità visiva non è un oggetto finito una volta per tutte: accompagna l’impresa mentre cambia.
Il logo dentro il piano di comunicazione
Il logo è uno dei componenti del sistema di comunicazione che progettiamo: identità, sito web, produzione contenuti, CRM e analisi dei dati. Il piano di comunicazione è la spina dorsale che li tiene insieme; il CRM misura e monitora quello che producono, sia sul fronte dei clienti sia su quello delle attività interne.
Ogni componente si può attivare singolarmente, a seconda delle reali necessità del business. Ma ogni fase è propedeutica alla successiva, secondo un approccio circolare: quello che si costruisce prima rende più efficace quello che viene dopo.
Il logo, in questo percorso, è il momento in cui il progetto prende un volto.
Richiedi la tua analisi
Non lavoriamo su modelli standard, perché ogni azienda ha caratteristiche distintive che la differenziano dalle altre. E non ci sentirai mai dire che il modello non funziona con il tuo prodotto o con il tuo business: lo progettiamo su misura dei tuoi reali bisogni.