Produzione contenuti per il tuo Content Marketing
Produrre contenuti è la parte visibile del lavoro di comunicazione, ed è quella che tutti vedono. È anche quella che si può fare per anni senza ottenere niente.
Un contenuto funziona quando risponde a una domanda che qualcuno si sta facendo, arriva dove quella persona lo cerca, e si aggancia a quello che è stato pubblicato prima. Fuori da queste tre condizioni resta un post, e i post si dimenticano.
Produzione contenuti per il tuo Content Marketing
Produrre contenuti è la parte visibile del lavoro di comunicazione, ed è quella che tutti vedono. È anche quella che si può fare per anni senza ottenere niente.
Un contenuto funziona quando risponde a una domanda che qualcuno si sta facendo, arriva dove quella persona lo cerca, e si aggancia a quello che è stato pubblicato prima. Fuori da queste tre condizioni resta un post, e i post si dimenticano.
Un contenuto pubblicato senza un piano è un contenuto pubblicato una volta sola.
Alla creatività affianchiamo il metodo scientifico
Progettiamo e realizziamo i tuoi contenuti digitali secondo le dottrine del content marketing e dell’inbound marketing. Non è una questione di ispirazione: è una questione di sapere a chi stai parlando, cosa quella persona sta cercando, e in quale fase del suo percorso si trova.
I contenuti nascono dal piano di comunicazione e ne seguono il calendario editoriale. Ognuno ha un obiettivo dichiarato, farsi trovare, spiegare, convincere, far tornare, e quell’obiettivo determina il formato, il canale e il momento in cui esce.
È il motivo per cui non produciamo contenuti a richiesta. Li produciamo dentro un impianto.
Perché l'Invertising costa meno
Le nostre strategie si fondano sulle logiche dell’Invertising, che rovesciano la logica dell’advertising: invece di inseguire il cliente con annunci, si costruisce un territorio perché sia lui a venire da te.
La differenza è economica prima ancora che strategica. Un annuncio produce risultati finché lo paghi: il giorno che smetti, la visibilità si ferma. Un contenuto continua a lavorare, si posiziona, viene trovato, porta persone anche mesi dopo essere stato pubblicato, senza che tu spenda un euro in più.
Il costo di produzione si paga una volta. Il ritorno si accumula.
Ed è per questo che i contenuti prodotti dentro un sistema fanno risparmiare budget: non perché costino poco, ma perché non smettono di rendere.
Chi li produce
Dipende da cosa sa già fare la tua azienda.
Se il tuo team è in grado di produrre e pubblicare in autonomia sui canali presidiati, il piano editoriale gli dice cosa fare e quando, e la produzione resta interna. È la condizione migliore: nessuno conosce l’azienda meglio di chi ci lavora.
Se invece mancano competenze, tempo o risorse su alcuni formati, produce la nostra redazione. Non tutto, non per sempre: solo dove serve, finché serve.
L’obiettivo resta quello di tutto il sistema, metterti in condizione di gestire da solo la comunicazione della tua azienda.
Come lavoriamo, fase per fase
01
Identificazione dell'audience
Analizziamo il pubblico di riferimento per capirne interessi, bisogni e comportamenti online, e costruiamo i profili dettagliati delle buyer persona che orienteranno la produzione.
Scrivere per “tutti” significa scrivere per nessuno.
02
Definizione degli obiettivi
Determiniamo gli obiettivi specifici della strategia di contenuto, aumentare il traffico, generare contatti, migliorare l’engagement, e definiamo i KPI misurabili per valutarne il risultato.
Un contenuto senza un obiettivo dichiarato non si può giudicare: piace o non piace, e finisce lì.
03
Ricerca delle parole chiave
Individuiamo le parole chiave rilevanti per il settore e per gli obiettivi, e usiamo gli strumenti di ricerca per trovare le opportunità di posizionamento e di traffico.
Non le più cercate: quelle su cui hai davvero una possibilità di comparire.
04
Sviluppo del piano editoriale
Costruiamo il piano editoriale con temi, formati e frequenze di pubblicazione, e assegniamo responsabilità e scadenze per garantire una produzione costante e coerente.
La costanza conta più della quantità. Dieci contenuti in dodici mesi valgono più di dieci in un mese e poi silenzio.
05
Creazione dei contenuti
Produciamo contenuti pertinenti e rilevanti per il pubblico di riferimento, nei formati adatti a ciascun canale e a ciascuna fase del percorso: testi, video, e ogni altro formato che il piano richieda.
06
Distribuzione e promozione
Pianifichiamo la distribuzione sui canali appropriati, social, email, pubblicazioni esterne, favorendo le strategie di cross-storytelling: lo stesso racconto che attraversa canali diversi, adattandosi a ciascuno senza ripetersi.
Un contenuto pubblicato su un canale solo ha usato una frazione del lavoro che è costato.
I contenuti dentro il piano di comunicazione
La produzione di contenuti è uno dei componenti del sistema che progettiamo: identità, sito web, produzione contenuti, CRM e analisi dei dati. Il piano di comunicazione è la spina dorsale che li tiene insieme; il CRM misura e monitora quello che producono, sia sul fronte dei clienti sia su quello delle attività interne.
Produzione contenutiLogoSito webCRMAnalisi dei datiPiano di comunicazione
Nel percorso i contenuti arrivano dopo il sito: quando c’è un canale proprietario dove pubblicarli e da cui non dipendere. E prima dell’analisi, che misurerà quali funzionano.
Ogni componente si può attivare singolarmente, a seconda delle reali necessità del business. Ma ogni fase è propedeutica alla successiva, secondo un approccio circolare: quello che si costruisce prima rende più efficace quello che viene dopo.
Richiedi la tua analisi
Non lavoriamo su modelli standard, perché ogni azienda ha caratteristiche distintive che la differenziano dalle altre. E non ci sentirai mai dire che il modello non funziona con il tuo prodotto o con il tuo business: lo progettiamo su misura dei tuoi reali bisogni.